Зино Давидофф – сноб или маэстро?

зино давидофф – сноб или маэстро?

Вообще-то он был неудавшимся скрипачом и довольно плохим семьянином. А ещё – трудоголиком и ужасным снобом. Последние два качества сыграли основную роль в том, что сначала на европейском, а потом и на мировом рынке появились сигары и сигареты высшего качества. А затем эту коллекцию дополнили эксклюзивные спиртные напитки, галантерея, часы, парфюмерия.

Будущий творец символа буржуазной респектабельности и роскоши родился в Киеве 11 марта 1906 г. в семье мелкого торговца табаком. Когда в 1913 году начались погромы еврейских кварталов, семье Давидовых пришлось спасаться бегством. Три месяца спустя они добрались до Швейцарии. Здесь, в Женеве отец Зиновия открыл такую же, как в Киеве лавку табака, и магазинчик его был чрезвычайно популярен среди русских эмигрантов. Говорят, даже Ленин там бывал с соратниками.

По окончании средней школы, в 1924 году, Зиновий, которого на западный манер стали называть Зино, отправился в Аргентину приумножать познания для успешного ведения бизнеса. С самого начала своей карьеры будущий табачный магнат придерживался правила: лучше сделать одну дорогую вещь, чем 20 дешёвых. Познав тайны выращивания табака, овладев искусством составления букета и приёмами скрутки сигар, Зино понял, как из хорошей сигары сделать отличную и, естественно, более дорогую.

Вернувшись в 1931 году в Женеву, Зино вскоре перенял бизнес отца, который после своей кончины оставил его в плачевном состоянии, близком к банкротству. Поправить финансовые дела помогла женитьба Зино на дочери преуспевающего торговца Марте Меер. Как в последствии утверждал удачливый бизнесмен, это не был брак по расчёту, однако приданого Марты хватило как раз на покупку нового магазина.

Но всё же Давидов никогда не стал бы Давидоффом, если бы не имел коммерческого дара. Так, в результате удачных спекуляций во время Второй мировой войны магазин Зино стал единственным в Старом Свете, где можно было приобрести табак высочайшего качества. Зино относился к своему делу, как сказали бы сейчас, творчески. Неудавшийся скрипач, он перенёс законы гармонии на товар, которым он торговал. Даже выражения Давидоффа были, как слова маэстро. Как-то он сказал: «Мы используем только лучшие табаки из разных урожаев. А элегантная упаковка – как точка над «i», мой маленький подарок клиентам».

Бизнесмен упорно делал ставку на элитарность и эксклюзивность своего продукта – сигары от Давидофф всегда делались только вручную. Его фирменный товар стал не просто дорогостоящим средством поддержания никотиновой зависимости, а прежде всего – признаком кастовости, принадлежности к определённому кругу. Так, в благодарность за прекрасные сигары знаменитый пианист Рубинштейн, часто бывавший в Женеве, ввёл Давидоффа в мир музыкальной богемы. Среди поклонников сигар Давидоффа также были Ротшильды, Кеннеди, Онассис, Марлен Дитрих.

В 1970 году промышленник Давидофф объединил капиталы со своим давним другом и любителем сигар Эрнстом Шнайдером – главой крупной швейцарской фирмы по импорту табака «Оттинье Импекс компании». В результате этого слияния была разработана философия компании «Давидофф оф Женева». Философия эта проста: «Компания производит лучшие в мире сигары вне зависимости от того, во сколько ей это обходится.»

Именно эта философия оказалась близка одному из членов знаменитой семьи Хенесси, с 1765 года занимающейся производством прекрасных коньяков, в результате чего появилась идея создать напиток, который бы наилучшим образом гармонировал с сигарами. После долгих экспериментов с выдержанным коньячным спиртом от Хенесси, Зино все-таки составил подходящий букет. Так появились «Давидофф Селекшн Классик» и «Давидофф Селекшн Экстра». Эти два коньяка – единственные творения Коньячного дома Хенесси, продаваемые под другой торговой маркой.

Но на склоне лет удачливому бизнесу Зино судьба преподнесла сюрприз. В результате разрыва отношений с кубинскими поставщиками Зино пришлось переносить производство сигар в другое место, что не могло не отразиться на особенностях букета его продукции. И в 85 лет, на вершине славы, Зино начал всё сначала. С энергией и дерзостью юноши он решил создавать новый сорт сигар, которые не уступят гаванским. Для этого Давидофф выбрал Доминиканскую Республику на острове Гаити, где климат такой же, как на Кубе, а табак выращивают уже около 500 лет. И это оправдало себя, ведь сорт «Спешл арт» от «Давидофф» получил более высокую оценку международной комиссии, чем престижный кубинский «Партагас».




Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Основы партнёства:

Как найти партнера по бизнесу?

News image

Деловые партнеры – кто они? Деловой партнер – термин, используемый для обозначения компании (предпринимателя), с которой другая компания вступила...

Создание и управление деловыми партнерскими отношениями

News image

Партнерство в бизнесе появляется тогда, когда при традиционном противостоянии обе стороны проигрывают. Общие цели, чрезмерные затраты, связанные с п...

Как гарантированно провалить переговоры с потенциальным компаньон

News image

Вы приходите на переговоры в полной уверенности, что с другой стороны стола находится хороший человек, более того - это ваш друг, и его устремления ...

Д. Медведев: 10 мер по улучшению инвестклимата

News image

Президент России Дмитрий Медведев поручил Правительству подготовить предложения по возможному механизму снижения обязательных страховых взносов с 1 ...

Строим правильные отношения с партнером по бизнесу

News image

Все кто начинал свой бизнес с партнерами, сталкивались со следующими вопросами, как построить правильные партнерские отношения, каким партнерам отда...

Как просто инвестору превратиться в успешного инвестора? Три прав

News image

Хочу поделиться несколькими своими наблюдениями, которые я сделал за свою 17-летнюю историю отношений с ценными бумагами. А начинал я свое знакомств...

Реклама*

Господдержка:

Миф о малом бизнесе. Как государственное стимулирование малого бизнеса

News image

Прежде всего, о цели заметки. Я уже когда-то писал о том, какую угрозу для потребителя создает желание, чтобы в конкуренции выигрывали «хо...

Бизнес пригласили помочь в борьбе со схемами уклонения от налогов

News image

В Торгово-промышленной палате РФ объявили о проведении всероссийского конкурса законопроектов, призванных бороться со схемами уклонения от...

Эксперт РА : банки готовы предложить малому бизнесу новые кредитные п

News image

В Москве в гостинице «Рэдиссон-Ройал» состоялась VI ежегодная конференция «Финансирование малого и среднего бизнеса», организованная рейти...

Как добиться успеха:

News image

Принципы бизнес-этикета

Соблюдение этикета в процессе делового общения - необходимая составляющая ведения любого бизнеса. В отличие от этики, задача которой регул...

News image

Стопроцентного и вечного успеха попросту не бывает

Все без исключения тренеры успеха и бизнеса настаивают на том, что мы всегда должны мыслить позитивно и в любой ситуации видеть только хор...

News image

Нужны ли в бизнесе эмоции?

Вопрос немного странный. Кто-то сразу на него ответит: «Нет, нужен трезвый расчет!» Кто-то засомневается… А я скажу, что эмоциональные про...

Бизнес за рубежом:

News image

Как начать свой бизнес за границей

Forbes Russia поговорил с предпринимателями, развивающими свой бизнес в Турции, Германии, Канаде, Эстонии и на Филиппинах. По данным аг...

News image

Бизнес в Ливане: маленькая страна больших возможностей

Наверняка, услышав слово «Ливан», кто-то отыщет на карте крошечный клочок земли в Восточном Средиземноморье (200 км с севера на юг и прибл...

News image

Особенности работы со шведскими бизнесменами

Нехитрый телерекламный слоган, вынесенный в заголовок статьи, достаточно точно отражает суть и значение экономики этой страны в целом. Инт...

Стартап-инвестиции:

News image

Стартапы, налоги и оборонка

Сегодня в России бурно обсуждаются планы изменения инвестиционного климата, что должно привести к расцвету инновационного предпринимательс...

News image

Хотите открыть свой бизнес? Сначала подумайте, а нужно ли это вам

С чего начинается любой бизнес? - в первую очередь, с желания! Но, как известно, дьявол кроется в деталях. Если вы хотите только улучшить ...

News image

Как организовать «красивый» бизнес?

В Москве сегодня работает более 2 тыс. салонов и студий красоты. Их покупают, перепродают, создают с нуля и даже дарят подругам и женам. Н...

Курсы валют